文字视觉传达要具有准确性,文字设计的首要任务是准确传达字义、词意。设计中应避免文字繁杂零乱,确保易认易懂,避免为设计而设计,特别是在商品广告中,正确的文字传达至关重要,否则将失去其功能。
文字设计应具有个性,根据广告主题的要求,创造与众不同的、独特的字体设计。设计时要避免与已有作品的字体相同或相似,不能摹仿或抄袭,通过在字形特征与组合编排上不断探索,创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计风格唤起人们的审美愉悦。
文字设计应具有美感,文字在视觉传达中具有传达感情的功能,因此必须具有视觉美感。设计良好的字型与巧妙的组合能给人以美的感受,带来愉快的视觉体验,有助于传达出作者的意图和构想。反之,不具有美感的文字设计可能产生不愉快的视觉体验,难以传达出作者的意图。
文字设计具有装饰性,创意字体区别于其他字体的最大特征是装饰性。汉字自古以来就被用于各种器物和工艺品上,作为装饰元素。在传达准确性和易识性的基础上,通过艺术创造和装饰加工,使文字设计具有装饰美的特征,符合装饰美的法则。设计师应把握字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果,通过装饰表现使文字设计具有新的生命力。
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